La psicología del color y su impacto en los diseños UX/UI

Además de este blog, desde hace mucho tiempo, ya más de una década, me dedico a crear páginas web, diseñar cartelería… en general a hacer todo tipo de diseños gráficos digitales. El ratón y la tableta gráfica son mis pinceles y la pantalla mi lienzo. Crear una web, con una experiencia de usuario agradable, con un interfaz bonito… es lo que se conoce como diseño UX/UI y aunque pueda parecer un trabajo muy tecnológico, en realidad tiene grandes dosis de creatividad y arte, y como toda disciplina artística, el color juega un papel fundamental.

La psicología del color y el diseño UX/UI

Si eres seguidor de este blog no hace falta que te explique qué es la psicología del color (si no sabes de qué hablo, échale un vistazo a estos artículos) y cómo influye en nuestras emociones, el comportamiento la perfección que tenemos de las cosas.

Esta disciplina está muy presente en cualquier trabajo de diseño, del ámbito que sea, pero con mayor protagonismo en todo aquello que tiene que ver con el consumo o con la gestión de clientes/usuarios. Los diseñadores, como los que realizan el Curso de UX/UI en TripleTen, utilizan estrategias para crear interfaces que además de ser visualmente atractivas, consigan unos objetivos específicos, como transmitir una idea de marca o invitar al usuario a que haga clic en determinado sitio. 

Impacto del color en la Experiencia del Usuario

El color interviene en la percepción que tenemos del mundo y esta a su vez nos influye en cómo 

• Navegación web: El color puede guiar a los usuarios a través de una interfaz, indicando dónde hacer clic o qué información es más importante.

• Marca: Los colores pueden reforzar la identidad de una marca y crear una experiencia de usuario coherente.

• Llamadas a la acción: Los colores llamativos, como el rojo o el naranja, pueden usarse para que los botones de llamada a la acción destaquen y animen a los usuarios a realizar una acción deseada.

• Usabilidad: El color puede mejorar la usabilidad al proporcionar retroalimentación visual, como indicar errores o éxitos, y al hacer que la información importante sea más fácil de encontrar.

• Accesibilidad: El color también juega un papel importante para garantizar que los diseños sean accesibles para usuarios con discapacidades visuales. El contraste de color adecuado es esencial para la legibilidad.

Los colores y sus asociaciones emocionales

• Rojo: A menudo asociado con la excitación, la pasión, la urgencia y el peligro. Puede usarse para crear una sensación de energía o para resaltar elementos importantes como llamadas a la acción.
• Azul: Evoca sentimientos de confianza, calma, seguridad y estabilidad. Es popular en sitios web corporativos y aplicaciones financieras.
• Verde: Se asocia con la naturaleza, el crecimiento, la salud y la tranquilidad. A menudo se utiliza en aplicaciones relacionadas con el bienestar y el medio ambiente.
• Amarillo: Representa optimismo, felicidad, energía y creatividad. Puede usarse para llamar la atención, pero debe usarse con moderación, ya que puede resultar abrumador.
• Naranja: Combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo. Se asocia con entusiasmo, calidez y amabilidad.
• Negro: Simboliza sofisticación, elegancia, poder y misterio. Puede dar a un diseño una sensación de lujo y exclusividad.
• Blanco: Representa pureza, limpieza, simplicidad y minimalismo. Se utiliza a menudo para crear una sensación de espacio y claridad.

Herramientas y Recursos

Existen numerosas herramientas y recursos para ayudarte a elegir y utilizar el color de forma efectiva en el diseño UX/UI:

• Adobe Color
• Coolors
• Paletton
• Material Design Color Tool

El color es un elemento crucial en el diseño UX/UI. Al comprender la psicología del color y saber cómo aplicarla, puedes crear interfaces que no solo sean visualmente atractivas, sino también efectivas y fáciles de usar. Si te interesa profundizar en el diseño UX/UI y aprender a dominar el uso del color, puedes echarle un ojo al Curso de UX/UI en TripleTen. Este curso te proporcionará los conocimientos y habilidades necesarios para crear experiencias de usuario realmente buenas.