La utilización de regalos promocionales es una estrategia muy común en el marketing tradicional. Bolígrafos, tazas, camisetas, llaveros, gorras… hay un sinfín de productos obsequiados por parte de las empresas a sus clientes y potenciales consumidores que ofrecen más ventajas a las propias empresas que a los clientes.
La influencia del regalo promocional es tal en algunos casos que pocas empresas renuncian a ello aunque su coste sea elevado, pues la inversión no se mide tanto desde un punto de vista económico, sino de captación de clientes y prospectos. Entre los regalos que mejor se adaptan a esta filosofía de fidelización de consumidores aparecen los calendarios personalizados, pero antes de entrar en sus posibilidades, incidimos en explicar qué es eso de los obsequios promocionales.
Índice
¿Qué son los regalos promocionales?
El regalo promocional es un obsequio que se entrega a los clientes, y posibles clientes, de manera gratuita, para mejorar la imagen de la empresa. Una de las claves de este obsequio es que debe ser útil y que con él se expanda la imagen de marca.
Los objetivos que persiguen las empresas con la puesta en práctica de este fenómeno es reforzar el conocimiento de su marca entre los clientes, fidelizar a los actuales y aumentar su número e incluso incrementar las ventas.
Su utilización en el mundo del marketing es habitual desde hace décadas porque se trata, generalmente, de una estrategia muy económica y con buenos resultados, si bien es cierto que algunos regalos sí son bastante costosos. En estos casos, más que hablar de regalos promocionales podríamos hablar de obsequios por parte de la empresa a consumidores muy fieles.
¿Qué requisitos debe cumplir un buen regalo promocional?
El primer punto a cumplir es que sea útil, incluso más que atractivo. Si el obsequio resulta de utilidad para el cliente, a buen seguro lo va a utilizar más, de modo que va a ser más visible. En cambio, si es atractivo pero carece de valor útil, probablemente quede guardado en un cajón o directamente en la basura.
Además de esto es importante que tenga valor añadido. Solo así se va a conseguir una relación de respuesta por parte del cliente. Si de manera periódica el cliente recibe regalos útiles, con valor añadido y con cierta exclusividad, este sabrá que puede seguir confiando en la empresa.
Calendarios personalizados, ¿son buenos regalos promocionales?
Llegados a este punto nos preguntamos si los Calendarios personalizados pueden ser un buen regalo promocional. La respuesta es afirmativa, pues cumplen con todos los apartados descritos: son útiles, tienen valor añadido y pueden elaborarse de modo que sean exclusivos para cada cliente.
Y en la variable de la exclusividad es donde entra en juego el DIY, es decir, háztelo tú mismo. No se trata de que haya que hacer uno por uno todos los calendarios a entregar a empresas o clientes, pero sí incluir algún detalle que esté pensado especialmente para el futuro usuario del calendario.
Ahí justo radica la personalización, en hacer de cada calendario un objeto único y exclusivo. Solo así obtiene más valor añadido. En Invernadero Creativo publicamos cada año una propuesta de calendario anual que está sujeto a todo tipo de variaciones y que puede ser utilizado para cualquier tarea, tanto laboral como de estudios o simplemente para anotar obligaciones y citas.
Los calendarios pueden ser de mesa, de lámina, tipo imán, de pared, de bolsillo. Existe una amplia variedad, de modo que la clave está en saber ofrecer a cada cliente el producto del que puede sacar más partido, pero es importante recordar que esto no debe estar reñido con el diseño. De este modo, si la idea es entregar calendarios personalizados DIY como regalo exclusivo, el carácter de regalo y recuerdo quizás gane por poco la partida a la funcionalidad.
En cambio, si el objetivo es entregar un número alto de artículos promocionales deberemos contar con la asesoría de una buena imprenta o una empresa dedicada a este sector para ajustar bien los precios, las calidades y los diferentes diseños, y todo esto sin renunciar a la exclusividad.
Con respecto a estos regalos, un apunte interesante es que han de cubrir todo el calendario laboral, pero además incluir los días festivos locales y autonómicos y aspectos varios como el santoral, el ciclo lunar o los cambios estacionales.
¿Y los calendarios personalizados más allá de los regalos promocionales?
Aunque hemos centrado el interés en los calendarios personalizados como regalos promocionales, existe otro universo en el que pueden ocupar un lugar importante, el de los regalos de bodas.
El mundo de los obsequios de boda, los pequeños regalos que hacen los novios a los invitados por acompañarles en un día tan especial, está muy colapsado y en pocas ocasiones se innova para ofrecer algún producto original.
Aquí los calendarios personalizados sí pueden darle ese toque de exclusividad. Se trata de un regalo poco frecuente y útil, si bien el problema sería en el tema de la exclusividad. ¿Cómo conseguimos que cada calendario sea exclusivo?
Una opción puede ser señalando como día especial el del aniversario de boda de la pareja que se casa, el cumpleaños de la persona que lo recibe, incluir una portada con alguna foto con los novios y, además de todo esto, añadir algún mensaje de agradecimiento o que resuma lo que significa el invitado en la vida de la pareja.
Conseguir la exclusividad con un regalo no siempre es fácil, pero el objetivo no ha de ser exclusivamente ese, sino hacer sentir especial a la persona o empresa que reciba el regalo y ganar fidelidad. Con los calendarios personalizados, todo esto es posible.
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